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叔圈天菜团建走秀,中年男性风格拿捏,顶奢也玩“心机”?

来源:意昂2  更新时间:2024-07-24 02:20:50


    电视机前我妈,心机以及办公室中年女上司口中反复念叨的叔圈演员王阳,清明小长假前登上了爱马仕大秀的天菜团建T台,阵仗、走秀中年气势,男性拿捏一点不输各家鲜肉。风格其实这场秀除了王阳,顶奢还有多位“跨界模特”参与走秀,也玩大家熟知的心机短道速滑运动员武大靖也在其中。“叔圈天菜团建走秀”的叔圈背后,除了反映爱马仕等奢侈品牌对男性市场的天菜团建日益重视,更是走秀中年在表达,中年男性需要一个“轻盈、男性拿捏舒适、风格与时代同步”的顶奢系列。

参与走秀的演员王阳、运动员武大靖、主厨刘禾森、设计师王昱珩、舞者刘迦、导演郭帆、策展人田霏宇、建筑师柳亦春与爱马仕男性世界艺术总监Veronique Nichanian合影

看叔级演员走秀是什么感觉?

     4月2日晚,爱马仕上海之夜如约而至。“穿越仕线”2024夏季男装系列时装秀在上海西岸艺术中心举行,秀场宛如一个充盈建筑美学的游乐场,将爱马仕男性世界艺术总监Veronique Nichanian打造的该系列带入别样意境。爱马仕官方做了在线直播。

     在雅致的色系下,本季爱马仕男装从版型上令身体超脱束缚,让人自信驾驭短裤、夹克与短身风衣。亲肤面料、双面穿皮革的运用则令多元的视角效果更立体。模特在T台上的不同搭配也呈现了巧妙叠搭的效果。可以说,放慢脚步、享受生活的理念在这一季中获得体现。

    明星似乎从来不是爱马仕秀场的主角,但是这次上海男装秀从台上到台下,星光格外闪耀。T台之上,导演郭帆、演员王阳、舞者刘迦、运动员武大靖等翩然登场,给了现场观众极大的惊喜。爱马仕官方新闻稿描述道:此次模特阵容还包括了主厨、策展人、建筑师、设计师等各领域精英,以多元身份诠释不同的爱马仕男士形象。而T台之下,与爱马仕二次合作的白宇轻松登场,在进入秀场前就拍摄了一组时尚大片。段奕宏与胡兵一黑、一白西服套装造型现身,轻盈舒朗亦十分潇洒。

    其实,爱马仕在多年前就开始了这样的传统,邀请各行业佼佼者登台走秀。演员张丰毅、段奕宏就分别在2011年和2018年,在国内的爱马仕男装秀上贡献过自己的模特步。而这一次T台上的焦点——王阳,黑色口袋夹克配白色裤子,背上斜挎包,穿上黑皮鞋,虽手插口袋肩膀一高一低,但整体搭配和表现足够吸睛。不过,他整场表情严肃,看起来向当“拽”,难怪有不少网友评论说,在《追风者》中王阳的嘴巴就一直是“歪的”,到了秀场上,“更歪了!”。

演员王阳

高端中年男装市场回归“恰到好处”

    从开云集团2023年财报来看,旗下Gucci、YSL和Bottega Veneta业绩迎来集体下滑。LVMH集团公布的去年业绩显示,LV和Dior所在的时装皮具部门虽然实现业绩增长,但增速明显放缓,全年收入增幅从上一年的25%降至9%。

    分析人士认为,2023年一些奢侈品牌业绩下滑的原因,是其客户群体中年轻顾客占比较大。相比更年长、更富有的买家,这一群体更容易受到经济压力的影响。

    而爱马仕男装,无论从色彩、面料到实穿性、搭配风格,皆符合追求高品质的富裕中年客群的欢迎。就像爱马仕男装世界艺术总监Veronique Nichanian说的,爱马仕的男装设计和制作不仅精益求精,所有布料的运用都必须精确到厘米(“一厘米足以彻底改变一条裤子的整体剪裁”),而且绝不沉闷。在她看来,爱马仕虽然是巴黎奢侈品和工艺的代名词,但仍应保留生活的乐趣感,穿起来令人感到愉悦。“我认为时尚应该是轻松有趣的,”她说,“我想带给人们快乐——通过面料的触感,或者色彩,或者其他让人发出赞叹的东西。”

爱马仕男性世界艺术总监Veronique Nichanian

    同样的,当消费者走进开云旗下意大利奢侈男装品牌Brioni在南京的新店,看到的不再是清一色的西装与皮具,还能看到家居服、帽衫、运动鞋、双肩包、棒球帽等产品。前几年,Brioni推出了一个全新的牛仔系列,拓宽了品牌的穿着场景,同时采用了一种更为考究的日式赤耳牛仔布。它的密度更高,有着一般牛仔布无法比拟的雅致纹理,“赤耳”指一种古老的牛仔锁边工艺,需要手工对布边进行紧密编织,可以防止牛仔布的边缘散开,更加经久耐穿。该系列牛仔布还通过了GOTS认证,也就是有机纺织品认证的高级版本认证,考虑了当下消费者对时尚与环境问题的关注。

    更多品牌的高端休闲趋势都非常明显,不同于前几年奢侈品牌中盛行的街头休闲风格,这是一种向古典主义回归的休闲风,将舒适、随性的感觉融入优雅的经典正装。

    总结起来,爱马仕、Brioni,以及Loro Piana、Brunello Cucinelli等品牌之所以能够取得成功,是因为它们能够满足中年有实力消费者对于品质、独特性和身份展示的需求。在提供轻盈舒适的功能性之外,它们的产品还蕴含着适度的情感价值。产品既不会冷酷到只剩下冰冷而机械化的功能考量,也不像很多品牌那样无处不在地营销情怀,在各种观念的强势输入和泛滥流行中,“恰到好处”反而成为了一种奢侈。

扬子晚报/紫牛新闻记者 吴迪

 


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