欢迎您访问意昂2官方网站!
服务热线:020-123456789
  • 产品
  • 文章

NEWS CENTER

新闻中心

当前位置:首页 > 产品中心

一张明星路演电影票被炒到2200,别把定价权交给黄牛

来源:意昂2  更新时间:2024-07-24 02:56:26


2024上半年内地电影市场平均票价为43.4元,张明而路演场次的星路票价高出平均票价至少10倍。路演票价是演电影票谁来定价?路演能彻底防范黄牛吗?新京报采访院线经理和部分观众共同探讨电影路演高票价背后。

进入暑期档,被炒把定为了争夺与更多观众提前见面的到别机会,很多电影都在全国开启了路演。价权交而这些路演场次中,黄牛因为有主创明星到场,张明动辄几百、星路甚至上千元的演电影票电影票价,加上黄牛高价炒票,被炒把定令路演电影高票价再次成为网友热议的到别话题。

据猫眼购票平台显示,7月4日,黄牛电影《传说》成都某影院的张明一场路演中,票价在499元-1007元不等。

6月17日,电影《沙漏》在成都某影院的一次路演场中,首排票价999元,2排票价899元,3排票价799元;7月4日,电影《传说》在成都某影院的一场路演中,据猫眼购票平台显示,票价在499元-1007元不等;7月6日,电影《欢迎来到我身边》在青岛路演的一个场次,一张电影票被“黄牛”炒到了2200元。据猫眼专业版数据,2024年上半年内地电影市场平均票价为43.4元,而路演场次的票价高出平均票价至少10倍。路演票价是谁来定价?路演能彻底防范黄牛吗?新京报采访院线经理和部分观众共同探讨电影路演背后的生意经。

路演票价由谁定?

影院根据市场情况随行就市

每部电影在上映前,都会出具一个数字版影片发行通知,其中就有票房结算标准,按照全国城市票价水平,将城市分为两类:北京、上海、广州、深圳为A类,其他城市和地区则为B类。比如,正在上映的电影《默杀》,数字2D票价在A类为40元/人,B类为35元/人,IMAX、CINITY2D、中国巨幕2D在两类城市则相应各提高了5元/人。

然而,实际票价与发行通知上的票房结算标准有一定差距。据上海某影院徐经理透露,在A类城市,目前国产影片的最低限价基本都在40元左右,特效厅最低限价在45元左右。就连进口片也从原来的20元-25元提升到30元。影院可以根据市场情况自行定价,比如遇到爆款影片或排到VIP厅的影片,票价会略高于普通影片及普通影厅,基本都是根据影片情况及市场反馈灵活调整票价,随行就市。观众也经常会在猫眼、淘票票等购票平台看到19.9元的预售抢票活动,这些则属于片方、发行方或是购票渠道进行的票补活动,会出现低于最低限价的情况,但影院出票不能低于限价,因此如果限价40元的影片,渠道进行19.9元的抢票活动,那么活动发起方需要每张票补贴20.1元。影院进行票房结算的时候并不是只按限价结算,限价只是某影片的兜底票价,对于高于限价的部分仍然是要与院线片方进行分账的。

电影票价也会根据档期进行浮动,春节档、五一、国庆等档期票价也会比平时高,总之票价制定与浮动都是各家影院实现票房最大化的手段之一。而一张动辄几百元的路演场电影票,票价由谁来定?徐经理告诉记者,影院会根据影片质量、到场嘉宾的影响力以及路演日期时间等因素进行综合考虑后再定价。一般不需要经过物价局等部门的同意,除非某场路演引起炒票倒票或其他恶意行为等,物价局有可能才会介入。

影院举办路演能赚钱吗?

路演影厅票房产出能提高至少7倍

影院如何接到一部电影的路演?徐经理透露,影院通过片方、发行方、影管总部、院线等渠道接收路演信息,具体路演行程等信息主要与驻地发行人员对接。而观众可通过影片官方微博、抖音、小红书以及影院的官微、官博、影迷群等渠道知晓路演活动信息。

电影的路演场次都会在淘票票、猫眼等所有平台开放预售(路演包场除外),路演场次可能会预留部分媒体、嘉宾等座位,剩余座位对外销售。而在电影购票平台页面,基本都会标注“明星见面会”,有的还写明有哪些明星会到场。比如,电影《沙漏》在今年6月的成都路演中,购票平台的优惠活动中就注明了到场嘉宾:邱天、黄明昊。

6月17日,电影《沙漏》在成都某影院的一次路演场中,首排票价999元。

徐经理所在的影院,基本每年都会有至少一场电影路演活动,片方、发行方会提供少部分活动物料,如果影院想把路演活动声势做大,可以使用片方提供的素材自行设计制作,包括但不限于路演活动主题背景板、展架、地贴、吊旗、广告屏投放、麦牌、纪念票根、签名海报等等。

路演活动的票房收入要看影片与主创情况。如果主创咖位还不错,按以往路演来看,一场平均票价在300-500元,200人的影厅差不多就是6万-10万元票房,这个厅要是按照正常场次的40元左右票价,单厅票房产出约为8000元,而换成路演场,票房会高出将近7到12倍。而如果有流量明星来路演现场,那票价还能翻倍。但流量明星也会给影院的安保系统带来一些压力,因为除了正常的路演报备外,还需要提供应急预案、艺人进出场动线的备选方案、请专业的安保团队进行全程安保工作等,以确保路演安全顺利进行,有利就有弊。

路演能防止黄牛吗?

做不到实名购票就挡不住倒票

影城、片方都想获得最大化的票房收益,这也符合市场规律,而在粉丝看来,能与自己喜欢的艺人近距离交流,更是一件十分难得的事情,花再多钱都心甘情愿,“周瑜打黄盖,一个愿打一个愿挨”的背后,让票价水涨船高的更多收益却往往肥的是黄牛的腰包。

比如电影《欢迎来到我身边》7月6日在青岛路演的一个场次,一张电影票被“黄牛”炒到了2200元。“黄牛倒票”是让影院和片方最头疼、也最难解决的问题。徐经理说,对于热门影片或知名度较高的主创路演,抢票也是拼手速,部分黄牛也会利用自己的会员特权等进行抢票囤票。没有抢到票的影迷或粉丝只能通过非正规渠道溢价购买。而现在国内的影院路演活动还没能做到实名制形式,因此不太可能完全根治黄牛倒票行为。影院能做的就是尽量把路演票价定到合理价位,控制会员单场次购票量,前期做足宣传,让更多的影迷和粉丝知晓路演活动,分批次放票等,把黄牛的盈利空间降到最低,避免产生票房损失。

路演场次中实行分区定价,首排因为距离明星最近,是一次难得的近距离追星机会,票价最高。电影《传说》在成都的一场路演中,购票平台显示第一排票价1007元,因为主演张艺兴会到场与观众互动。电影《欢迎来到我身边》在成都的一场路演中,首排原价499元的票价最后被黄牛炒到了2200元,因为有从“封神训练营”成名、最近刚主演热门剧集《我的阿勒泰》的于适参加路演活动。

新京报记者采访了电影《欢迎来到我身边》路演场的几位观众,其中的小A是于适的粉丝,她表示,她是从去年暑期档的《封神第一部》开始关注于适,而当时这部电影也在暑期档开启了十分热闹的全国巡演。小A较理性,没有像粉丝群里其他人那样会花这么多金钱和精力去追星。“一张票几百元,我觉得不太理性”,她也关注到了电影《欢迎来到我身边》的全国路演行程,但还是觉得花几百上千元去看个路演,有点不值。对于路演的高票价到底是便宜了谁这个话题,另一位观众小B表示,自己的收入虽然很高,也很喜欢这部影片,也常为一些影片为一些明星在黄牛手里买高价路演票,但很多时候大赢家却是黄牛,“希望路演场能够规范管理,尽量避免被黄牛以各种手法钻漏洞囤票再加高价出售。毕竟,这部分溢价带来的收益,影院和片方是拿不到的。”对于路演票价被黄牛炒得过高,与小B共同高价从黄牛手里购票的小C也是心有怨言,“为何要便宜那些倒票的黄牛?你看像12306等购票软件越来越规范化,基本就杜绝了火车票票贩子来赚黑心钱,影院就不能向12306这些软件学习实名制购票吗?”

作为传统的电影宣传方式之一,一场有流量明星参与的路演活动能让所在影城座无虚席,票房翻倍,但高票价的路演却逐渐变成了一小部分黄牛的狂欢,这对于整个电影市场和行业来说,却是一种伤害。

 


相关文章